网易LOFTER“有点才华大会” 发布“才华计划” 、“出圈计划”

3月21日，网易LOFTER在上海举办“有点才华”大会，首次在线下为LOFTER创作者颁发奖项，同时宣布创作者扶持方案，发布LOFTER年度最热IP和CP榜单，也为广告主提供了兴趣营销解决方案“LOFTER出圈计划”。

首次为兴趣创作者颁奖 LOFTER兴趣标签持续增长

据悉，LOFTER现场公布近百位优质创作者奖项，奖项设置包含摄影、绘画、游戏、次元、萌宠、衍生、娱乐追星、美食等多个兴趣领域，这也是LOFTER首次为优秀创作者进行的线下颁奖。

岩彩艺术家莲羊、知名水彩画家鹿菏、武侠作者三弦、摄影组织CYWP中青摄、摄影师陈帆、知名泛二次元品牌次元文化、黑天视觉工作室、街猫写真摄影师喵呜不停等出席活动并领奖。

知名岩彩艺术家莲羊以《岩彩初心》为主题的分享展示了她在中国古老的岩彩艺术形式上的创新探索，知名摄影师刘顺儿妞则讲述了自己和故宫的摄影故事《故宫四时赏》，展现了创作者对创作和艺术的坚持。

网易LOFTER运营总监李瑾现场介绍， LOFTER凭借优质的用户体验和平台氛围，聚合大量优秀创作者发布作品和互动，形成了摄影、生活、影视、次元、游戏、娱乐、时尚等多个兴趣领域。而LOFTER特有的标签文化，让用户以细分兴趣为维度，形成小型兴趣圈层，目前LOFTER累计移动端用户超过7000万，日用户停留时长已经超过50分钟。

LOFTER用户逐渐形成以95后为创作主体，00后为互动主体的特点。而兴趣标签的不断裂变和衍生，让LOFTER拥有超过800万持续增长的细分兴趣标签，涌现2万多优质创作者。这些优质内容贡献了LOFRTER垂直领域超过60%的热度。

自带创作能力和流量，成为LOFTER创作者的最大优势， LOFTER联合插画师LOST7推出的kinbor联名款“晚安宇宙”手帐，首批一万件一周即卖断货，彰显了兴趣创作者粉丝的超强购买力。

正式宣布启动 “才华计划” 全面扶持LOFTER兴趣创作者

LOFTER运营总监李瑾现场也宣布了创作者扶持计划“LOFTER才华计划”，计划包含百位创作者挖掘计划、LOFALL专属服务以及LOFTER原创作者榜单，从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现，提供完善的全链条服务。

“LOFTER才华计划”预计将挖掘和合作百位优质创作者，搭建 “24个真人故事”视频专栏，深度挖掘创作者故事，为LOFTER创作者打造个人品牌形象；而LOFALL 专属专业服务，提供包含流量扶持、作品版权代理运营，包含版权小说、图集、有声、影视、游戏、动画等作品授权、衍生品授权等，作品衍生品自主开发、售卖等。

同时LOFTER也将其最具影响力的LOFTER IP榜单全面升级，形成游戏、影视、娱乐衍生创作榜单矩阵，LOFTER原创作品榜单和原创作者榜单，给创作者更多曝光机会。

发布LOFTER年度最热IP  阴阳师王者荣耀等上榜

        活动现场，正式发布了2018年度线上二次衍生创作榜CP榜单和最热IP。2018年度最热IP中，《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖师》、《全职高手》、《镇魂》、《我的英雄学院》、《恋与制作人》、《偶像练习生》、《王者荣耀》、《天官赐福》、《楚留香》手游和《阴阳师》获奖，成为2018年度LOFTER最具影响力的IP。而最热CP榜单则包含了《第五人格》手游、《镇魂》、《凹凸世界》、漫威等多个IP中的经典角色配对，彰显了角色衍生创作的力量。 值得一提的是，网易LOFTER还特地为LOFTER文字衍生创作者颁发了集体奖项，以感谢他们长期以来的坚持和“为爱产出”。

从LOFTER此次公布的年度最热IP来看，游戏、小说、动画三足鼎立：《王者荣耀》和《阴阳师》作为腾讯和网易当家IP同场获奖，《第五人格》、《楚留香》手游、《恋与制作人》则成为手游圈大热，《凹凸世界》、《魔道祖师》、《天官赐福》等国创IP的强势登场，则彰显了游戏之外的国创势力崛起。

据悉，LOFTER 年度CP榜单和最热IP，数据来自LOFTER用户在IP和CP标签库的内容产出热度，基于LOFTER自有的用户兴趣标签库、内容质量评价模型、IP生命周期检测模型，一定程度代表了优质创作者和具备高度审美力群体的“用户选择”，是IP的内容消费的流量和内容价值判断的标杆榜单。

作为国内IP衍生创作的大本营，LOFTER已经成为国创IP寻求衍生创作支持、发展IP文化的首要选择，网易LOFTER和《天下3》、《食之契约》、《新网球王子RisingBeats》、《神都夜行录》、《梦间集》等多个游戏合作，举办了针对优质创作者和核心用户的互动活动；而《盗墓笔记》、《魔道祖师》、《镇魂》、《凹凸世界》等多个影视、动画IP也和网易LOFTER形成了基于衍生创作、内容传播等多维度的深度合作关系。

官宣“LOFTER出圈计划” 提供“移动原生代”兴趣营销解决方案

活动现场，网易LOFTER市场总监谈雅分享了LOFTER作为以95后为代表的移动原生代最爱的兴趣平台，在兴趣营销领域的观点和案例。

谈雅在活动现场表示，以聚集在一二线城市的95后和三线及以下城市的00后年轻人为代表的用户群体，是目前真正“移动原生”一代。细分娱乐兴趣成为这代年轻人打造“线上人设”的一种独特文化形态。看#漫威#电影，看#科幻#小说，追#日系#idol，玩#molly#潮玩，玩#kodak 胶片机#，沉迷#乙女#手游，买LOFTER文创周边，“为爱买单“也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。

垂直细分兴趣和标签以爆炸式的态势增长，细分兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力，变得空前强大，也改变了传统意义上的内容营销生态，下一个兴趣营销时代即将来临。

        因此，网易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案“LOFTER出圈计划”(下文简称”出圈计划“)，该计划包含LOFTER自有MCN计划和基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案，从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。

自有MCN计划推出百位优质细分兴趣领域创作者，涵盖摄影、次元、生活、娱乐、萌宠、美食、绘画、衍生等兴趣领域，为广告主定制更具娱乐消费场景化的内容，并且进行全流量分发。

兴趣营销解决方案则为广告主提供包含兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣KOL创作以及全网分发的完整兴趣营销链。活动现场，推介了LOFTER自有品牌IP项目“LOFTER不打烊展览馆”、“LOFTER GIRL STYLE潮流项目“以及针对游戏行业提供的“GAME FEVER“方案。

95后在创作，00后在互动已经成为网易LOFTER站内最主流的用户画像，新兴兴趣标签，也成为了LOFTER新增和活跃用户的重要来源。这也意味着，LOFTER或许正在慢慢成为网易最具00气质的娱乐消费产品。